近日，山东省文化和旅游厅公布2024年度山东省文化和旅游优秀研究成果入选名单。郭永锐教授的《旅游纪念品的手写字体效应：以非物质文化遗产旅游纪念品为例》入选优秀成果名单。山东省文化和旅游优秀研究成果是山东省文化和旅游厅为充分发挥优秀成果对文化和旅游事业的驱动、引领、示范作用，评选出代表性的优秀研究成果，内容涵盖艺术生产创作、公共服务、文化和旅游产业发展、文化遗产保护传承、科技创新、对外合作交流、文物保护利用、文化和旅游市场监管等方面。

旅游纪念品是传播旅游地历史文化的重要载体，纪念品购物是旅游体验的重要组成部分。有效的旅游纪念品营销策略的制定吸引了许多研究者和目的地营销者的关注。包装被称为营销中的“沉默的推销员”，在吸引消费者注意力方面发挥着重要作用。然而，旅游纪念品包装设计的发展和策略却很少受到关注。字体设计是一种强大的营销工具，可以传达品牌个性并影响消费者决策。作为一种高度可控的营销刺激，产品包装的字体设计对消费者的认知和行为具有重大影响。郭永锐教授的获奖成果以山东手造-潍坊风筝等山东省非物质文化遗产为例，探讨了旅游纪念品设计中的手写字体效应，研究结果为非物质文化遗产旅游纪念品的设计和营销提供了理论支撑和实践启示。

获奖成果发表以“Handwritten typeface effect of souvenirs: The influence of human presence, perceived authenticity, product types, and consumption goals”，发表在国际权威旅游期刊Journal of Hospitality and Tourism Management上。该研究得到国家自然科学基金项目（41871126）、国家社会科学基金项目（19BJY215）和山东省社科规划项目（22CGLJ08）的共同资助。