近日，由青岛大学商学院旅游管理系迟潇婷副教授、周恒副教授与宝业集团、同济大学蔡钢伟博士、韩国世宗大学酒店观光经营学院Heesup Han教授（世界社会科学研究领域最具影响力的TOP1%高被引学者）等在旅游管理领域国际权威期刊《Journal of Travel & Tourism Marketing》（SSCI一区，IF=9）发表的题为“Investigation into the festival brand co-creation mechanism: extended application of the customer-based brand equity model”的研究成果,入选ESI高被引论文。迟潇婷副教授为第一作者，青岛大学为第一作者单位。

“Investigation into the festival brand co-creation mechanism: extended application of the customer-based brand equity model”一文指出，节庆品牌建设对节庆旅游营销和竞争优势至关重要。本研究深化了基于顾客的品牌资产(CBBE)模型的应用，以青岛国际啤酒节为研究背景，整合了目的地和产品熟悉度以及感知价值和社区参与两个调节变量，阐明了节庆品牌共创的复杂机制。研究结果表明，节庆品牌共创与产品和目的地熟悉度、节庆品牌的联想、形象和依恋、感知价值和社区参与息息相关。本研究为提升节庆品牌运营和发展提供了重要的理论和管理启示。

迟潇婷，青岛大学商学院副教授，毕业于韩国世宗大学（软科世界一流学科“旅游休闲管理”排名中位列全球第六），获酒店&观光经营学博士学位，2022年以特聘教授四层次引入我校，主要从事旅游体验、游客行为、旅游&酒店营销管理等方面的教学和研究工作。