近日，由旅游管理系郭永锐教授（第一作者/通讯作者）、研究生曹雨洁、赵玉宗教授合作完成的原创性研究成果“The influence of goal priming on hotel consumers’ pro-environmental behavior: Moderating effects of temporal and social discounting”在国际权威期刊Journal of Hospitality and Tourism Management正式发表。青岛大学为第一作者和唯一通讯作者单位。Journal of Hospitality and Tourism Management是旅游管理和接待业领域的国际权威学术期刊，2024年影响因子为7.8，CiteScore值为14.9，为JCR一区期刊。

在顾客中推广亲环境行为是酒店实施可持续管理实践的有效策略。本研究开发并验证了一个概念模型，以考察目标启动如何影响酒店顾客的亲环境行为。通过四项实验对提出的假设进行了检验。研究结果表明，在酒店环境中，启动环保目标可以显著增强酒店顾客的亲环境行为。此外，本研究发现情感预测是酒店顾客评估和感知酒店环保目标的内在心理机制。启动环保目标通过激发顾客的情感预测来促进亲环境行为。研究结果还表明，时间折扣和社会折扣对目标启动效应起到调节作用。具体而言，当强调短期目标时，目标启动会比未启动情形更显著地诱发酒店顾客的亲环境行为。此外，目标启动与近社会折扣相结合更有可能促使酒店顾客采取亲环境行为。这些发现为促进酒店顾客的亲环境行为提供了新的见解。

本研究在多个方面对现有文献做出了重要贡献。首先，将目标启动效应应用于酒店顾客亲环境行为决策的研究中，证实了其对酒店顾客亲环境行为的积极影响。其次，通过分析情感预测的中介作用，揭示了这一效应背后的内在心理机制。第三，证实了时间折扣和社会折扣如何作为目标启动对酒店顾客亲环境行为影响的边界条件。本研究不仅丰富了日益增加的有关酒店顾客亲环境行为的文献，还为营销人员和政策制定者提供了实用的指导。

该研究得到了山东省社科规划项目（22CGLJ08）的资助。论文链接：https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1447677025000476

郭永锐，青岛大学商学院旅游管理系系主任，教授，青岛市政策解读专家（文旅行业），江苏省社科优青，江苏“青蓝工程”优秀青年骨干教师。主要研究领域包括旅游目的地可持续发展、旅游品牌营销和旅游者行为。主持国家自然科学基金青年项目“旅游目的地社区恢复力测度模型及其驱动机制研究”、面上项目“旅游社区社会资本的测度模型、演化机理及时空效应研究”等重要课题，研究成果发表于Journal of Sustainable Tourism, Journal of Destination Marketing & Management, International Journal of Contemporary Hospitality Management等国际权威期刊及《旅游学刊》等国内权威期刊，研究成果获山东省文化和旅游优秀研究成果奖。